在北京服裝學(xué)院的男裝品牌與產(chǎn)品策劃課程中，學(xué)生們通過實踐案例展示了如何從零開始打造一個個性化服裝品牌，特別聚焦于皮革制品的銷售策略。這個案例不僅體現(xiàn)了品牌策劃的核心要素，還展示了市場定位、產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣的全過程。

課程強調(diào)品牌定位的重要性。學(xué)生團(tuán)隊通過市場調(diào)研，確定了目標(biāo)消費群體為25-40歲的都市男性，他們追求高品質(zhì)、經(jīng)典與時尚結(jié)合的皮革產(chǎn)品。品牌名稱被定為‘Urban Hide’，寓意城市中的精致皮革藝術(shù)。品牌核心理念圍繞‘傳承工藝，創(chuàng)新設(shè)計’，旨在通過可持續(xù)材料與現(xiàn)代審美融合，打造獨特的男裝皮革系列。

產(chǎn)品策劃階段涵蓋了從設(shè)計到生產(chǎn)的全流程。學(xué)生們設(shè)計了多款皮革制品，包括夾克、背包和配飾，強調(diào)功能性與時髦感。他們與本地工匠合作，采用環(huán)保鞣制技術(shù)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品線分為核心系列和限量版，以吸引不同層次的消費者。在銷售策劃中，團(tuán)隊制定了線上線下結(jié)合的策略：線上通過社交媒體和電商平臺推廣，線下則計劃在潮流商圈開設(shè)快閃店，增強品牌體驗。

課程案例突出營銷創(chuàng)新。學(xué)生們利用故事化營銷，通過視頻內(nèi)容講述品牌背后的工藝故事，提升情感連接。他們還策劃了品牌發(fā)布會，邀請時尚博主和媒體參與，擴(kuò)大影響力。這個案例展示了如何將學(xué)術(shù)理論應(yīng)用于實踐，幫助學(xué)員掌握打造成功服裝品牌的關(guān)鍵技能，為未來創(chuàng)業(yè)或職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。